Employer branding: alt du skal vide om strategi og værktøjer
Employer branding handler om, hvordan din virksomhed fremstår som arbejdsplads (både for nuværende og potentielle medarbejdere). Med et stærkt employer brand tiltrækker I de rette kandidater, skaber bedre match og øger chancen for at fastholde jeres nøglemedarbejdere. I en tid, hvor kandidater hurtigt kan researche jer på sociale medier, jobportaler og anmeldelsessider, er en klar employer branding strategi ikke længere nice to have, men et forretningskritisk fokusområde.
På denne side får du:
- En enkel forklaring på, hvad employer branding er
- Hvorfor det er vigtigt
- Konkrete nøgletal
- 4 stærke tips til din strategi
Hvad er employer branding?
Employer branding er din virksomheds brand, når det handler om at tiltrække og fastholde medarbejdere. Det er den måde, I markedsfører jer som arbejdsplads gennem kultur, værdier, ledelsesstil, medarbejderoplevelser og den samlede kandidatrejse.
Dit employer brand består grundlæggende af to elementer:
- Identitet: jeres mission, værdier, kultur og måde at arbejde sammen på
- Omdømme: den måde omverdenen opfatter jer på: historier, produkter/services og medarbejdernes oplevelser
Employer branding adskiller sig fra klassisk marketing ved at fokusere på “arbejdsgiver-brandet” frem for kunder og salg. Målet er at gøre det tydeligt, hvorfor dygtige kandidater skal vælge netop jer og hvorfor nuværende medarbejdere skal blive.
Hvorfor er employer branding vigtigt for rekruttering og fastholdelse?
Et stærkt employer brand påvirker helt konkret, hvem der vælger at søge jeres ledige stillinger og hvem der takker nej til tilbuddet. Arbejdsgivere, der aktivt arbejder med employer branding, oplever typisk:
- Flere kvalificerede ansøgninger pr. opslag
- Kortere time-to-hire og mindre afhængighed af dyre annoncer
- Bedre kandidatoplevelse, som styrker jeres omdømme
- Højere engagement og fastholdelse hos eksisterende medarbejdere
Når kandidater undersøger jer, forventer de let adgang til information om kultur, fleksibilitet, udviklingsmuligheder, ledelsesstil og formål. Hvis I er usynlige online eller kun viser flotte kontorbilleder, risikerer I at tabe kampen om de mest eftertragtede profiler til konkurrenter, der er mere gennemsigtige.
Fordelene ved et stærkt employer brand er mange
Når I investerer i employer branding, opnår I en række fordele, som direkte påvirker forretningen:
- Virksomheden fremstår mere troværdig og gennemsigtig
- I inviterer potentielle kandidater ind i dialog. Også når I ikke aktivt rekrutterer
- I rammer passive jobsøgende, der først søger, når det rigtige match dukker op
- I opbygger et netværk af ambassadører, der kender og anbefaler jer
- I bruger jeres medarbejdere som autentiske rollemodeller og historier
Et stærkt employer brand er dermed både et rekrutteringsværktøj og et strategisk aktiv, der kan støtte op om salg, kundeloyalitet og generel brandpositionering.
Employer branding værktøjer: rekrutteringssystem og karriereside
De fleste virksomheder bruger i dag et rekrutteringssystem (ATS) til at understøtte deres employer branding. I et moderne rekrutteringssystem kan HR og rekrutteringsansvarlige bygge skræddersyede jobannoncer, karrieresider og ansøgningsflows, der matcher virksomhedens visuelle identitet og tone of voice.
Med Elviums rekrutteringssystem og karrieresite-løsning kan I:
- Opbygge et samlet karriereunivers, hvor kandidater hurtigt forstår, hvem I er som arbejdsgiver
- Sikre, at alle jobopslag understøtter jeres employer brand
- Skabe en sammenhængende kandidatoplevelse på tværs af kanaler
- Måle på ansøgninger, konverteringer og kandidatoplevelse
På den måde bliver rekrutteringssystemet ikke kun et administrativt værktøj, men en central del af jeres employer branding strategi.
Nøgletal om employer branding, du bør kende
Flere undersøgelser understøtter, at employer branding påvirker både ansøgninger og fastholdelse:
- 1. 95% af de jobsøgende siger, at en arbejdsgivers omdømme påvirker deres beslutning om at søge et job.
- 2. 79% undersøger en virksomheds mission og formål, før de søger.
- 3. 52% af arbejdsgiverne siger, at branding er afgørende for rekruttering af talent.
- 4. 30% af arbejdsgiverne siger, at branding er med til at fastholde de bedste talenter.
Se video om Employer Branding:
Hvad gør en arbejdsplads attraktiv for fremtidens medarbejdere?
Den næste generation af medarbejdere kigger efter mere end løn og titel. De forventer:
- Et tydeligt formål og ansvarlighed (klima, CSR, diversitet)
- Fleksibilitet i forhold til arbejdstid og lokation
- Udviklingsmuligheder, læring og karriereveje
- En kultur, hvor de kan være sig selv og blive hørt
Virksomheder, der aktivt kommunikerer disse elementer i deres employer branding, har en klar fordel i kampen om talenterne – især på et konkurrencepræget marked.
4 stærke tips til din employer branding strategi:
Kandidater husker måden, de bliver behandlet på – ikke kun indholdet af jobopslaget. Sæt en klar service-standard for svarfrister, og sørg for, at alle kandidater får et svar, uanset om det er positivt eller ej.
- Brug personlige beskeder i dit rekrutteringssystem
- Følg op hurtigt efter samtaler og tests
- Vær transparent om proces og næste skridt
En rettidig, personlig kandidatoplevelse styrker jeres brand mens manglende respons eller sene svar skader det.
Medarbejderne er ansigtet på dit employer brand. Virksomheder, der investerer i løbende anerkendelse og udvikling, opbygger en sund kultur, hvor medarbejdere har lyst til at blive og anbefale arbejdspladsen til andre.
- Del autentiske historier om medarbejdere
- Brug ikke kun polerede kampagnevideoer – vis hverdagen
- Fokuser på udviklingsmuligheder, feedback og trivsel
Når medarbejderne trives, bliver de jeres stærkeste ambassadører.
Ligesom jeres produkt har en USP, bør jeres employer brand have det samme: Hvad gør jer til en attraktiv arbejdsplads sammenlignet med konkurrenterne?
- Unikke fordele (fleksibilitet, pension, sundhed, uddannelse)
- Kultur (fællesskab, impact, flad struktur, internationalt miljø)
- Formål (hvilken forskel gør I for kunder og samfund?)
En stærk karriereside er det perfekte sted at kommunikere jeres USP – og koble det til konkrete jobopslag.
Employer brand og corporate brand skal hænge sammen – men har forskellige målgrupper. Det kræver et tæt samarbejde mellem HR og marketing, så budskaber, tone of voice og visuel identitet er konsistente.
Overvej at etablere et fast samarbejde mellem HR og marketing, f.eks.:
- Fælles guidelines for employer branding indhold
- Koordinerede kampagner på sociale medier og karriereside
- Delte KPI’er for rekruttering, trafik og engagement
Sådan kommer du i gang med din employer branding strategi
En praktisk måde at starte på:
- Kortlæg jeres nuværende omdømme
- Gennemgå anmeldelser på f.eks. jobportaler og Trustpilot
- Læs feedback fra tidligere og nuværende medarbejdere
- Definér jeres identitet som arbejdsgiver
- Hvad lover I medarbejdere og holder I det?
- Sæt konkrete mål og KPI’er
- Eksempel: flere kvalificerede ansøgninger, lavere time-to-hire, højere medarbejdertilfredshed
- Byg eller opdater jeres karriereside
- Brug Elviums karrieresite-løsning til at samle job, kultur og medarbejderhistorier ét sted
- Planlæg løbende indhold og aktiviteter
- Cases, medarbejderportrætter, behind-the-scenes, events m.m.
- Gratis guide
Download: 10 steps til god employer branding
Elvium har udarbejdet guiden “10 steps til god employer branding – skræddersyet til HR”, hvor du får en konkret trin-for-trin tilgang til at styrke dit employer brand. Guiden kan downloades gratis via formularen på siden.
Brug guiden som arbejdsdokument sammen med HR- og marketingteamet, når I skal:
- Strukturere jeres employer branding strategi
- Prioritere indsatser og kanaler
- Fastsætte mål og ansvar
Employer branding gennem Elviums karriereside og rekrutteringssystem
Med Elviums HR-rekrutteringssystem kan du opbygge en professionel karriereside, hvor employer branding er tænkt ind fra start.
Elvium hjælper jer bl.a. med:
- Et samlet karriereunivers, der matcher jeres brand
- Smarte moduler til jobopslag, videorekruttering og onboarding
- Nem håndtering af kandidater fra ansøgning til ansættelse
- Employer branding support fra Elviums eksperter, der kan rådgive om kampagner, WordPress-hjemmesider, video og foto
Se en case video herunder:
- FAQ
Har du spørgsmål til Employer Branding?
Employer Branding er din virksomheds brand, når det handler om at tiltrække og fastholde medarbejdere. Det er din virksomheds måde at markedsføre sig selv som en attraktiv arbejdsplads.
God Employer Branding er ærlig. Du skal undgå at fremtvinge en virksomhed, som du ikke kan kende. God Employer Branding handler om at fremvise din virksomhed som den er. Hvad gør din virksomhed til et godt sted at være? Er det den kultur, der eksisterer på arbejdspladsen, er det de medarbejderfordele, som du udbyder, eller er det noget tredje?
Mange virksomheder bruger mange ressourcer på deres Employer Branding, fordi der er stor kamp om talenterne. Hos Elvium har vi eksperter siddende, som er klar til at hjælpe dig med din Employer Branding. Skriv til Mathias på mtj@elvium.com. Han sidder klar på tasterne til at guide dig igennem komplekse problemstillinger relateret til Employer Branding. Det kan gælde marketing-kampagner, wordpress hjemmeside, video eller foto til brug på hjemmeside.
Du kan også selv finde en masse materiale på vores blog-side eller på vores side om Employer Branding.
Employer Branding strategi handler om at kortlægge en plan for, hvordan du vil arbejde med Employer Branding. Som nævnt i blogindlægget handler det i bund og grund om at finde sin identitet som virksomhed.
Ved hjælp af employer branding og en karriereside kan kommende medarbejdere få et indtryk af jeres arbejdsplads, når de besøger jeres hjemmeside og typisk gennemser kategorier såsom ‘Ledige stillinger’, ‘Karriere’, ‘Om os’ eller ‘Teamet bag’. Med vores rekrutteringssystem kan du oprette en flot og professionel karriereside.
Dit employer brand består af to grundlæggende elementer: dets identitet og omdømme. Identiteten repræsenterer din virksomheds mission, værdier og kultur, mens omdømmet refererer til den måde, som andre opfatter dit brand på, herunder din virksomheds historie og produkter/services. Omdømmet omfatter også dine medarbejdere, og hvordan du værdsætter eller ikke værdsætter dem, spiller en vigtig rolle i denne opfattelse.
Det er vigtigt, at din organisation er opmærksom på, hvor essentielt det er at fremme sig selv som en attraktiv arbejdsplads, særligt i lyset af ansøgernes øgede adgang til digitale kanaler. Din strategi for employer branding er den måde, hvorpå du adskiller dig fra andre og tiltrækker samt fastholder de rigtige medarbejdere.
I en tid med øget konkurrence om talent og en stigning i brugen af digitale kanaler, er det afgørende at have en differentieret og attraktiv præsentation af din organisation for at skille sig ud fra andre og tiltrække potentielle ansøgere.
Det er vigtigt at have en stærk employer branding strategi, da det kan hjælpe med at tiltrække og fastholde de rette medarbejdere til din organisation. I en tid med øget konkurrence om talent og en stigning i brugen af digitale kanaler, er det afgørende at have en differentieret og attraktiv præsentation af din organisation for at skille sig ud fra andre og tiltrække potentielle ansøgere.
En stærk employer branding strategi kan også hjælpe med at øge medarbejderengagementet og trivslen, da medarbejdere, der identificerer sig med og er stolte af deres arbejdsplads, typisk er mere tilfredse og engagerede i deres arbejde.
Der findes ikke et facit, da det er meget forskelligt fra virksomhed til virksomhed afhængig af branche, konkurrence, osv. Der er stor mangfoldighed i dag. Hvis du er interesseret i at se, hvordan andre gør, så kan du se to af vores kunder ved at følge linket her.