Bloggen indeholder:

Når det kommer til rekruttering, minder kandidater meget om en almindelig forbruger, men i stedet for at sælge et produkt, sælger du en arbejdsplads – DIN arbejdsplads. I dag har ansøgere mange muligheder og samtidigt mange ønsker til, hvordan deres arbejdsplads fremstår.  

Der er bl.a. sket meget inden for klima, arbejdsforhold, CSR, diversitet mm., og især den yngre generation sætter stor pris på ‘purpose’, altså virksomhedens formål. Flere og flere virksomheder forsøger at arbejde sig hen i mod et stærkt employer brand, men der er stadig lang vej for mange. Vi har mange virksomheder, der arbejder med deres employer branding strategi via Elvium som førstehåndsindtryk på deres karriereside.

Ifølge en rapport fra 2019 af Employer Branding Insights, mener 95 % af kandidater, at en virksomheds omdømme er vigtigt for dem. Hele 68 % sagde, at de ville søge en ledig stilling, hvis den blev betegnet som en “unik mulighed”, selvom de ikke aktivt var på udkig efter nyt job. 

 

Et stærkt employer brand = Stærk trovædighed  

Din organisation bør være klar over vigtigheden af at promovere sig selv som en attraktiv arbejdsplads, især i lyset af ansøgernes øgede adgang til digitale kanaler. Dit employer brand er den måde, hvorpå du differentierer dig selv med henblik på at rekruttere og fastholde de rette medarbejdere.  

Mange virksomheder vælger den klichéagtige tilgang med at uploade et billede af exclusive kontorfaciliteter på de sociale medier og har en overbevisning om, at det er nok til at tiltrække de bedste kandidater – og nogle er slet ikke synlige på de sociale medier. Når en kandidat søger på nettet for at undersøge mere om virksomheden, er det derfor vigtigt, at I som virksomhed kommunikerer, hvilken arbejdsplads I er samt det formål, I har. 

Vores erfaring er, at mange virksomheder har svært ved at bygge et stærkt employer brand, og derfor har vi samlet 4 tips til, hvordan du kommer godt i gang. 

 

Tip 1: Hold det personligt – kontakt til kandidaterne 

Dit employer brand skal være personligt. Kandidater trives med personlig kontakt og vil huske den måde, du behandler dem på. At indføre en politik om at svare kandidaterne inden for en bestemt tidsramme kan virke som en lille ændring, men vil være afgørende for at skabe en positiv brandoplevelse for kandidaterne.  

Sæt dig i deres sted. Et svar er altid værdsat, uanset om det er en positiv eller negativ nyhed. Vær rettidig – et svar en måned senere er lige så slemt som slet ikke at få noget svar. 

 

Tip 2: Medarbejderanerkendelse – den autentiske slags 

Virksomheder undlader ofte at anerkende deres medarbejderes præstationer eller har svært ved at finde ud af, hvordan de bedst anerkender deres indsats og succes.  

Vi anbefaler, at du løbende investere i dine medarbejdere. Fordelene er formidable! – de vil skabe en sund og glad arbejdskultur. Dine medarbejdere er drivkraften bag din organisation og repræsenterer kollektivt ansigtet på dit brand. Så hvis de er glade, er dit overordnede arbejdsgiverbrand stærkere som helhed. 

Mange virksomheder har succes med at tiltrække og ansætte de bedste talenter, men fejler ofte i forhold til at fastholde dem. Ved at rose dine medarbejderes indsats er der større sandsynlighed for at holde dem motiverede og fastholde dem, hvilket er afgørende for at holde dit employer brand attraktivt.  

 

Læs mere om fastholdelse af medarbejdere. 

 

Tip 3: Fokuser på at formidle dit ”Unique Selling Point” 

Hvad gør din organisation anderledes end dine konkurrenter? Ligesom du har et USP for dit produkt/service, skal du også have et USP for dit employer brand. Tilbyder du unikke fordele? Er der en tradition i din organisation, som får alle til at blive begejstrede? Måske fokuserer du på personlig udvikling eller tilbyder en unik mulighed for at gøre en forskel. Uanset hvad det er, skal du fremhæve din bedste side. 

En karriereside er en god måde at ramme kandidaten fra starten, hvilket giver indtryk af, at han/hun kan få en reel indflydelse i organisationen.  

 

Tip 4: Gennemgå din brandpositionering 

Det er vigtigt at afstemme positionen for dit employer brand med din organisations værdier, kultur og mål. Det kan betyde, at du skal opsætte et regelmæssigt samarbejde mellem marketing- og HR-afdelingerne for at forbinde virksomhedens brand og employer brandet. Selvom de to brands har forskellige formål og målgrupper, er det vigtigt, at dine budskaber og din tone of voice er konsekvente på tværs af alle kommunikationskanaler. 

 

Tænk ud af boksen 

Employer branding er i konstant udvikling, og det lægger et endnu større pres på virksomhederne for at fange kandidaternes opmærksomhed.  

Så vi anbefaler, at du tør at tænke ud af boksen og skabe din egen attraktive historie om dit employer brand. Og så skal du fortælle den. Det vil betale sig! 

Der findes allerede hjælp på vejen. Med Elviums rekrutteringssystem, kan du for eksempel opbygge en flot karriereside, nemt og intuitivt.