Gör din jobbtitel lätt att söka efter

De flesta jobbsökare söker efter jobbtitel. Så det första steget för att göra din platsannons synlig för rätt kandidater är att veta hur du optimerar din titel. Ditt inlägg kommer att se bäst ut om din titel är enkel och pålitlig på det språk som kännetecknar din bransch. Undvik kreativa titlar som "Excel Wizard" eller "Code Ninja", eftersom de helt enkelt inte fångar upp lika bra som till exempel "Software Engineer" - en mer vanligt förekommande titel. Bhawna Singh påpekar att "vår algoritm kommer att ranka dina jobb högre om jobbtiteln är så nära det som användaren skrev i sökrutan."
Singh tillägger: "Ytterligare information i titeln, som "Ansök nu" eller "Konkurrenskraftig lön", gör det mindre troligt att ditt jobb matchar användarens sökning." Att spara den här typen av tillägg till jobbeskrivningen kan löna sig.

Se upp för förkortningar

De flesta sökmotorer är tillräckligt avancerade för att känna igen de vanligaste förkortningarna. Det börjar dock bli knepigt när samma förkortade term används på olika sätt i olika branscher. Därför bör du klargöra om ditt "PA"-jobb står för "Production Assistant", "Personal Assistant" eller "Personal Accountant" för att undvika att din beskrivning publiceras på fel ställe.

Håll geolokalisering borta från titeln

Till skillnad från sökmotorer som Google och Bing, som filtrerar sökningar från ett enda gemensamt sökområde, arbetar alla större jobbsökarsajter med två sökfält, ett efter jobbtitel och ett annat efter geografisk plats. När dessa sökmotorer försöker matcha ditt jobb med jobbsökarens fråga, matchar de titel för titel och område för område.

Arbetssökande söker efter specifika jobbtitlar framför någon annan grupp eller kombination, inklusive geografiskt område. Om jobbtiteln är "Biträdande avdelningssjuksköterska, Vejle sjukhus" och området är "Vejle", kommer den geografiska beteckningen i titeln bara att göra det mindre exakt att matcha jobbsökningen efter "avdelningssjuksköterska", så du bör ta bort överflödig information som geografisk plats i titeln för att mer exakt återspegla vad arbetssökanden letar efter. Detta kommer att öka klickfrekvensen avsevärt.

Skriv det viktigaste i rubriken först

En eyetracking-studie från 2014 som genomfördes av Meditative visade att sättet människor tittar på sökresultat skiljer sig från hur vi läser andra former av text. Till skillnad från att läsa ett stycke text rad för rad från vänster till höger, läser människor sökresultat vertikaltgenom att skanna början av en rad och sedan från topp till botten. Om man tillämpar den kunskapen på jobbsökningsresultat kommer arbetssökande som skannar igenom massor av jobbresultat sannolikt bara att se en mindre del av jobbtitlarna eftersom de fokuserar på början.

För att säkerställa att du inte missar viktig information måste du anpassa dina jobbtitlar så att de mest relevanta orden finns inom skanningsfönstret för de första 1-2 orden. Nedan ser du ett exempel på en jobbtitel som inte är optimerad för att bli ett blickfång.
Eftersom de två första orden inte på något sätt är relaterade till jobbtiteln är det mycket troligt att den arbetssökande missar det här jobbet. Så börja din titel med de mest relevanta orden för att undvika det här misstaget.

Hålla reda på antalet tecken

Det är klokt att vara uppmärksam på längden när du sätter ihop en bra titel för din platsannons. Glassdoor har funnit att bland de miljontals jobbannonser som finns på webbplatsen är den typiska längden för en jobbtitel mellan 12-20 tecken. Titlar inom den här längden har också den högsta klickfrekvensen. Dessa titlar inkluderar Product Manager (15 tecken), Sales Associate (15 tecken), Business Analyst (16 tecken) och Non CDL Truck Driver (20 tecken).

Du riskerar en betydande minskning av klick om antalet tecken i din titel är extremt i båda riktningarna. På Glassdoor klickas det på jobbtitlar med mer än 60 tecken hälften så ofta som på titlar med 10-20 tecken. Om detta är fallet för dig bör du överväga att antingen förkorta eller förlänga dina jobbtitlar så att de hamnar inom intervallet 10-20 tecken. Titta på vilka titlar som är vanligast i din bransch och inom den nivå och kompetens som du söker. Om du är orolig för att din titel inte är tillräckligt detaljerad, kom ihåg att du alltid kan lägga till mer detaljer i beskrivningen senare.

Formatering har stor betydelse

Arbetssökande tenderar att skumma igenom arbetsbeskrivningar, så det är viktigt att ditt innehåll är lättsmält. Förutom att din beskrivning är inbjudande för ögonen finns det också en SEO-fördel med formateringen. Singh säger så här: "Bra sökmotorer tar hänsyn till kvaliteten på jobbtitlar och beskrivningar. Felstavningar och dålig formatering kan avgöra hur högt din platsannons rankas." Ge din beskrivning en väldefinierad struktur genom att bryta upp texten med separata stycken, avsnittsrubriker och punktlistor när det är meningsfullt.

Det är särskilt viktigt att vara uppmärksam på formateringen när du har samma jobb på flera sidor. Var försiktig med att kopiera och klistra in beskrivningar från andra jobbannonser. Singh föreslår: "Om du använder olika webbplatser är det alltid smart att kontrollera hur formateringen ser ut på varje webbplats." Tänk på att vissa jobbsajter inte lyckas bevara din ursprungliga formatering, vilket sänder en dålig signal till dig som arbetsgivare.

När du utformar din platsannons ska du komma ihåg att ditt mål är att skapa jobbtitlar och beskrivningar som matchar den arbetssökandes söktext så nära som möjligt. Försök att sätta dig in i deras situation och fundera på hur du skulle söka efter just din tjänst. Ju mer du kan efterlikna hur arbetssökande interagerar med sökmotorer, desto mer framgångsrik kommer din platsannons att bli.