Employer branding: allt du behöver veta om strategi och verktyg
Employer branding handlar om hur din organisation presenterar sig som arbetsplats (både för nuvarande och potentiella medarbetare). Med ett starkt arbetsgivarvarumärke attraherar du rätt kandidater, skapar bättre matchningar och ökar chanserna att behålla dina nyckelmedarbetare. I en tid när kandidater snabbt kan göra research på sociala medier, jobbsajter och recensionssajter är en tydlig employer branding-strategi inte längre något som är trevligt att ha, utan ett affärskritiskt fokusområde.
På den här sidan får du:
- En enkel förklaring av vad employer branding är
- Varför det är viktigt
- Konkreta nyckeltal
- 4 kraftfulla tips för din strategi
Vad är employer branding?
Employer branding är din organisations varumärke när det gäller att attrahera och behålla medarbetare. Det är det sätt på vilket du marknadsför dig själv som arbetsplats genom kultur, värderingar, ledarskapsstil, medarbetarupplevelse och den övergripande kandidatresan.
Ditt arbetsgivarvarumärke består i princip av två delar:
- Identitet: ert uppdrag, era värderingar, er kultur och ert sätt att arbeta tillsammans
- Anseende: hur omvärlden uppfattar dig: berättelser, produkter/tjänster och medarbetarnas upplevelser
Employer branding skiljer sig från klassisk marknadsföring genom att fokusera på "arbetsgivarvarumärket" snarare än på kunder och försäljning. Målet är att göra det tydligt varför talangfulla kandidater ska välja just er och varför nuvarande medarbetare ska stanna kvar.
Varför är employer branding viktigt för att rekrytera och behålla personal?
Ett starkt arbetsgivarvarumärke har en påtaglig inverkan på vilka som väljer att söka dina lediga tjänster och vilka som tackar nej till erbjudandet. Arbetsgivare som aktivt arbetar med employer branding upplever typiskt sett:
- Fler kvalificerade ansökningar per utlysning
- Kortare tid till anställning och mindre beroende av dyra annonser
- Bättre kandidatupplevelse som förbättrar ditt rykte
- Högre engagemang och förmåga att behålla befintliga medarbetare
När kandidater gör research om er förväntar de sig enkel tillgång till information om kultur, flexibilitet, utvecklingsmöjligheter, ledarstil och syfte. Om du är osynlig på nätet eller bara visar upp fina kontorsfoton riskerar du att förlora kampen om de mest eftertraktade profilerna till konkurrenter som är mer transparenta.
Fördelarna med ett starkt arbetsgivarvarumärke är många
När du investerar i employer branding får du ett antal fördelar som direkt påverkar ditt företag:
- Företaget framstår som mer trovärdigt och transparent
- Du bjuder in potentiella kandidater till en dialog. Även när du inte aktivt rekryterar
- Du riktar dig till passiva jobbsökare som bara ansöker när rätt matchning dyker upp
- Bygga upp ett nätverk av ambassadörer som känner och rekommenderar dig
- Du använder dina medarbetare som autentiska förebilder och berättelser
Ett starkt arbetsgivarvarumärke är både ett rekryteringsverktyg och en strategisk tillgång som kan stödja försäljning, kundlojalitet och den övergripande varumärkespositioneringen.
Verktyg för arbetsgivarvarumärke: rekryteringssystem och karriärsida
De flesta företag använder idag ett ATS för att stödja sitt employer branding. I ett modernt ATS kan HR och rekryterare bygga skräddarsydda jobbannonser, karriärsidor och ansökningsflöden som matchar företagets visuella identitet och tonalitet.
Med Elviums lösning för rekryteringssystem och karriärsidor kan du:
- Skapa ett enhetligt karriäruniversum där kandidaterna snabbt förstår vem du är som arbetsgivare
- Se till att alla platsannonser stöder ditt arbetsgivarvarumärke
- Skapa en sammanhängande kandidatupplevelse i alla kanaler
- Mät ansökningar, konverteringar och kandidatupplevelse
På så sätt blir rekryteringssystemet inte bara ett administrativt verktyg, utan en central del av din employer branding-strategi.
Viktiga nyckeltal för employer branding som du bör känna till
Flera studier stöder att employer branding påverkar både ansökningar och kvarhållande:
- 1. 95% av de arbetssökande uppger att en arbetsgivares rykte påverkar deras beslut att söka ett jobb.
- 2. 79% undersöker ett företags uppdrag och syfte innan de ansöker.
- 3. 52% av arbetsgivarna säger att varumärkesbyggande är avgörande för att rekrytera talanger.
- 4. 30% av arbetsgivarna säger att varumärkesarbete hjälper till att behålla topptalanger.
Titta på videon om Employer Branding:
Vad gör en arbetsplats attraktiv för framtida medarbetare?
Nästa generations medarbetare söker mer än lön och titel. De förväntar sig:
- Tydligt syfte och ansvarstagande (klimat, CSR, mångfald)
- Flexibilitet i fråga om arbetstider och plats
- Utvecklingsmöjligheter, lärande och karriärvägar
- En kultur där de kan vara sig själva och bli lyssnade på
Företag som aktivt kommunicerar dessa element i sin employer branding har en klar fördel i kampen om talangerna - särskilt på en konkurrensutsatt marknad.
4 kraftfulla tips för din employer branding-strategi:
Kandidater minns hur de blir behandlade - inte bara innehållet i platsannonsen. Sätt en tydlig servicestandard för svarstider och se till att alla kandidater får ett svar, oavsett om det är positivt eller inte.
- Använd personaliserade meddelanden i ditt rekryteringssystem
- Följ snabbt upp efter samtal och tester
- Var transparent om processen och nästa steg
En snabb och personlig kandidatupplevelse stärker ditt varumärke, medan uteblivna eller sena svar skadar det.
Medarbetarna är ansiktet utåt för ditt arbetsgivarvarumärke. Organisationer som investerar i kontinuerligt erkännande och utveckling bygger en sund kultur där medarbetarna vill stanna kvar och rekommendera arbetsplatsen till andra.
- Dela med dig av autentiska medarbetarberättelser
- Använd inte bara polerade kampanjvideor - visa vardagslivet
- Fokus på utvecklingsmöjligheter, feedback och välbefinnande
När medarbetarna trivs blir de dina starkaste ambassadörer.
Precis som din produkt har en USP bör även ditt arbetsgivarvarumärke ha det: Vad gör dig till en attraktiv arbetsplats jämfört med konkurrenterna?
- Unika förmåner (flexibilitet, pension, hälsa, utbildning)
- Kultur (samhälle, påverkan, platt struktur, internationell miljö)
- Syfte (vilken skillnad gör ni för kunderna och samhället?)
En stark karriärsida är den perfekta platsen för att kommunicera din USP - och koppla den till specifika platsannonser.
Arbetsgivarvarumärket och företagsvarumärket måste fungera tillsammans - men har olika målgrupper. Detta kräver ett nära samarbete mellan HR och marknadsföring för att säkerställa att budskap, tonalitet och visuell identitet är konsekventa.
Överväg till exempel att etablera ett regelbundet samarbete mellan HR och marknadsföring:
- Gemensamma riktlinjer för innehåll i arbetsgivarvarumärket
- Samordnade kampanjer i sociala medier och på karriärsidor
- Gemensamma KPI:er för rekrytering, trafik och engagemang
Så här kommer du igång med din employer branding-strategi
Ett bekvämt sätt att börja:
- Kartlägg ditt nuvarande rykte
- Granska omdömen på t.ex. jobbportaler och Trustpilot
- Läs feedback från tidigare och nuvarande medarbetare
- Definiera din identitet som arbetsgivare
- Vad lovar du medarbetarna och håller du vad du lovar?
- Sätt upp konkreta mål och KPI:er
- Exempel: fler kvalificerade ansökningar, kortare tid till anställning, högre medarbetarnöjdhet
- Skapa eller uppdatera din karriärsida
- Använd Elviums lösning för karriärsidor för att samla jobb, kultur och medarbetarberättelser på ett och samma ställe
- Planera löpande innehåll och aktiviteter
- Fall, medarbetarprofiler, bakom kulisserna, evenemang och mycket mer.
- Gratis guide
Ladda ner: 10 steg till bra employer branding
Elvium har skapat guiden "10 steg till bra employer branding - skräddarsydd för HR", som ger dig en konkret steg-för-steg-strategi för att stärka ditt arbetsgivarvarumärke. Guiden kan laddas ner kostnadsfritt via formuläret på denna sida.
Använd guiden som ett arbetsdokument tillsammans med ditt HR- och marknadsföringsteam när du behöver:
- Strukturera din employer branding-strategi
- Prioritera insatser och kanaler
- Fastställa mål och ansvarsområden
Employer branding genom Elviums karriärsida och rekryteringssystem
Med Elviums HR-rekryteringssystem kan du bygga en professionell karriärsida med employer branding inbyggt från början.
Elvium hjälper dig bland annat med detta:
- Ett enhetligt karriäruniversum som matchar ditt varumärke
- Smarta moduler för jobbannonsering, videorekrytering och onboarding
- Hantera kandidater från ansökan till anställning på ett enkelt sätt
- Stöd för arbetsgivarvarumärket från Elvium-experter som kan ge råd om kampanjer, WordPress-webbplatser, video och fotografering
Se en fallvideo nedan:
- VANLIGA FRÅGOR
Har du frågor om Employer Branding?
Employer branding är din organisations varumärke när det gäller att attrahera och behålla medarbetare. Det är organisationens sätt att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsplats.
Bra employer branding är ärlig. Du bör undvika att tvinga fram ett företag som du inte känner igen. Bra employer branding handlar om att presentera ditt företag som det är. Vad är det som gör ditt företag till en bra plats att vara på? Är det kulturen på arbetsplatsen, är det de personalförmåner ni erbjuder eller är det något annat?
Många företag lägger mycket resurser på sitt employer branding eftersom det råder stor konkurrens om talangerna. På Elvium har vi experter som är redo att hjälpa dig med ditt employer branding. Skriv till Mathias på mtj@elvium.com. Han är redo att guida dig genom komplexa frågor som rör employer branding.
Det kan handla om marknadsföringskampanjer, wordpress-webbplatser, videor eller foton för användning på en webbplats. Du kan också hitta mycket material på vårbloggsida eller på vår Employer Branding-sida.
Employer branding-strategi handlar om att lägga upp en plan för hur ni ska arbeta med employer branding. Som nämndes i blogginlägget handlar det i grund och botten om att hitta sin identitet som företag.
Med hjälp av employer branding och en karriärsida kan potentiella medarbetare få en bild av din arbetsplats när de besöker din webbplats och vanligtvis bläddrar igenom kategorier som "Lediga tjänster", "Karriär", "Om oss" eller "Teamet bakom". Med vårt rekryteringssystem kan du skapa en vacker och professionell karriärsida.
Ditt arbetsgivarvarumärke består av två grundläggande element: dess identitet och rykte. Identiteten representerar ditt företags uppdrag, värderingar och kultur, medan ryktet avser hur andra uppfattar ditt varumärke, inklusive din företagshistoria och dina produkter/tjänster. Ryktet omfattar också dina medarbetare, och hur du värderar eller inte värderar dem spelar en viktig roll för denna uppfattning.
Det är viktigt att din organisation är medveten om hur viktigt det är att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsplats, särskilt mot bakgrund av de sökandes ökade tillgång till digitala kanaler. Din employer branding-strategi är hur du differentierar dig själv och attraherar och behåller rätt medarbetare.
I en tid med ökad konkurrens om talanger och en ökad användning av digitala kanaler är det viktigt att ha en differentierad och attraktiv presentation av din organisation för att sticka ut från andra och attrahera potentiella sökande.
Att ha en stark employer branding-strategi är viktigt eftersom det kan bidra till att attrahera och behålla rätt personer till din organisation. I en tid med ökad konkurrens om talanger och en ökad användning av digitala kanaler är det viktigt att ha en differentierad och attraktiv presentation av din organisation för att sticka ut från andra och locka potentiella sökande.
En stark employer branding-strategi kan också bidra till att öka medarbetarnas engagemang och välbefinnande, eftersom medarbetare som identifierar sig med och är stolta över sin arbetsplats vanligtvis är mer nöjda och engagerade i sitt arbete.
Det finns inget svar som passar alla, eftersom det varierar från företag till företag beroende på bransch, konkurrens osv. Det finns en stor mångfald idag. Om du är intresserad av att se hur andra gör, kan du se två av våra kunder genom att följa länken här.