Employer branding
Vill du attrahera och behålla de bästa kandidaterna till din organisation? Då måste du ha rätt strategi för ditt employer branding. Employer branding handlar om att marknadsföra din arbetsplats till potentiella medarbetare - en disciplin som blir allt viktigare i kampen om kvalificerad arbetskraft.
Vad är employer branding?
Ditt arbetsgivarvarumärke består av två delar: dess identitet och dess rykte. Identiteten i employer branding är ditt företags mission, värderingar och företagskultur. Ditt varumärkes rykte är hur andra uppfattar ditt varumärke. I denna uppfattning ingår företagets historia och produkter/tjänster. Men det omfattar också dina anställda - mer specifikt hur du värderar dem eller inte värderar dem.
Varför är employer branding viktigt?
Ett arbetsgivarvarumärke, och hur positivt eller negativt det är, påverkar vilka som söker lediga tjänster inom organisationen. Arbetsgivare som aktivt arbetar med att stärka sitt varumärke har en fördel när det gäller att attrahera och behålla topptalanger.
- Förmåner och fördelar
Fördelar med Employer Branding
- Employer branding ger din organisation trovärdighet
- Employer branding bjuder in potentiella kandidater till dialog
- Employer branding kan nå passiva arbetssökande
- Du kan bygga upp ett stort nätverk
- Du kan använda dina anställda som ambassadörer
Ett starkt arbetsgivarvarumärke = Hög trovärdighet
Din organisation bör förstå vikten av att presentera sig som en attraktiv arbetsplats, särskilt med tanke på de sökandes ökade tillgång till digitala kanaler. Ett starkt arbetsgivarvarumärke hjälper dig att sticka ut i kampen om att rekrytera och behålla rätt medarbetare.
Kommunicera din arbetsplats och ditt syfte
Många företag laddar helt enkelt upp bilder av sina kontorslokaler på sociala medier och tror att det räcker för att locka de bästa kandidaterna - vissa är till och med osynliga på nätet. När kandidater letar efter information om er är det viktigt att kommunicera vilken typ av arbetsplats ni erbjuder och vad ert syfte är.
4 nyckeltal om employer branding:
- 1. 95% av de arbetssökande uppger att en arbetsgivares rykte påverkar deras beslut att söka ett jobb.
- 2. 79% undersöker ett företags uppdrag och syfte innan de ansöker.
- 3. 52% av arbetsgivarna säger att varumärkesbyggande är avgörande för att rekrytera talanger.
- 4. 30% av arbetsgivarna säger att varumärkesarbete hjälper till att behålla topptalanger.
4 kraftfulla tips för din employer branding-strategi:
Ditt arbetsgivarvarumärke bör vara personligt. Kandidater trivs med personlig kontakt och kommer att minnas hur du behandlar dem. Att införa en policy om att svara kandidater inom en viss tidsram kan verka som en liten förändring, men kommer att vara avgörande för att skapa en positiv varumärkesupplevelse för kandidaterna.
Sätt dig in i deras situation. Ett svar är alltid uppskattat, oavsett om det är positiva eller negativa nyheter. Var ute i god tid - ett svar en månad senare är lika illa som inget svar alls.
Företag missar ofta att uppmärksamma sina medarbetares prestationer eller har svårt att komma på hur de bäst ska uppmärksamma deras insatser och framgångar.
Vi rekommenderar att du kontinuerligt investerar i dina anställda. Fördelarna är enorma! - De kommer att skapa en sund och glad arbetskultur. Dina medarbetare är drivkraften bakom din organisation och representerar tillsammans ditt varumärkes ansikte utåt. Så om de är nöjda blir ditt övergripande arbetsgivarvarumärke starkare som helhet.
Många organisationer är framgångsrika när det gäller att attrahera och anställa topptalanger, men misslyckas ofta med att behålla dem. Om du berömmer dina medarbetares insatser är det mer sannolikt att du håller dem motiverade och behåller dem, vilket är avgörande för att hålla ditt arbetsgivarvarumärke attraktivt.
Vad gör att din organisation skiljer sig från dina konkurrenter? På samma sätt som du har en USP för din produkt/tjänst bör du också ha en USP för ditt arbetsgivarvarumärke. Erbjuder ni unika förmåner? Finns det någon tradition i din organisation som alla tycker är spännande? Kanske fokuserar du på personlig utveckling eller erbjuder en unik möjlighet att göra skillnad. Oavsett vad det är, ta fram din bästa sida.
En karriärsida är ett utmärkt sätt att rikta in sig på kandidaten redan från början och ge intryck av att han/hon kan göra en verklig skillnad i organisationen.
Det är viktigt att anpassa positionen för ditt arbetsgivarvarumärke till organisationens värderingar, kultur och mål. Det kan innebära att man måste upprätta ett regelbundet samarbete mellan marknadsförings- och HR-avdelningarna för att koppla samman företagsvarumärket och arbetsgivarvarumärket. Även om de två varumärkena har olika syften och målgrupper är det viktigt att budskapet och tonfallet är konsekvent i alla kommunikationskanaler.
Vad gör en arbetsplats attraktiv för framtida medarbetare?
Kandidater har idag många alternativ och specifika önskemål för sin arbetsplats. Förändringar inom klimat, arbetsvillkor, CSR och mångfald spelar en stor roll, och den yngre generationen värdesätter särskilt företag med ett tydligt syfte. Även om många företag arbetar med att bygga upp ett starkt arbetsgivarvarumärke har många fortfarande en lång väg att gå.
Så här kommer du igång med din employer branding-strategi
Du bryr dig säkert redan om ditt företags rykte hos kunderna, men har du tänkt på hur arbetssökande uppfattar ditt företag?
Börja med att kolla in recensioner från tidigare anställda och se vad de säger om ditt varumärke. Sök på onlineforum där anställda delar med sig av sina erfarenheter. Även webbplatser för kundrecensioner som Trustpilot kan ge dig insikt i ditt företags rykte. Använd den här informationen för att skapa en plan för att aktivt hantera och förbättra ditt arbetsgivarvarumärke.
- guide
10 steg till bra employer branding - guide skräddarsydd för HR
Du kan ladda ner våra 10 steg till ett bra employer branding nedan:
Employer branding genom vår karriärsida
En effektiv employer branding-strategi är avgörande för att attrahera och behålla talangfulla medarbetare. Med Elviums HR-rekryteringssystem kan du enkelt och intuitivt bygga upp ett karriäruniversum där employer branding står i centrum.
- VANLIGA FRÅGOR
Har du frågor om Employer Branding?
Employer branding är din organisations varumärke när det gäller att attrahera och behålla medarbetare. Det är organisationens sätt att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsplats.
Bra employer branding är ärlig. Du bör undvika att tvinga fram ett företag som du inte känner igen. Bra employer branding handlar om att presentera ditt företag som det är. Vad är det som gör ditt företag till en bra plats att vara på? Är det kulturen på arbetsplatsen, är det de personalförmåner ni erbjuder eller är det något annat?
Många företag lägger mycket resurser på sitt employer branding eftersom det råder stor konkurrens om talangerna. På Elvium har vi experter som är redo att hjälpa dig med ditt employer branding. Skriv till Mathias på mtj@elvium.com. Han är redo att guida dig genom komplexa frågor som rör employer branding.
Det kan handla om marknadsföringskampanjer, wordpress-webbplatser, videor eller foton för användning på en webbplats. Du kan också hitta mycket material på vårbloggsida eller på vår Employer Branding-sida.
Employer branding-strategi handlar om att lägga upp en plan för hur ni ska arbeta med employer branding. Som nämndes i blogginlägget handlar det i grund och botten om att hitta sin identitet som företag.
Med hjälp av employer branding och en karriärsida kan potentiella medarbetare få en bild av din arbetsplats när de besöker din webbplats och vanligtvis bläddrar igenom kategorier som "Lediga tjänster", "Karriär", "Om oss" eller "Teamet bakom". Med vårt rekryteringssystem kan du skapa en vacker och professionell karriärsida.
Ditt arbetsgivarvarumärke består av två grundläggande element: dess identitet och rykte. Identiteten representerar ditt företags uppdrag, värderingar och kultur, medan ryktet avser hur andra uppfattar ditt varumärke, inklusive din företagshistoria och dina produkter/tjänster. Ryktet omfattar också dina medarbetare, och hur du värderar eller inte värderar dem spelar en viktig roll för denna uppfattning.
Det är viktigt att din organisation är medveten om hur viktigt det är att marknadsföra sig som en attraktiv arbetsplats, särskilt mot bakgrund av de sökandes ökade tillgång till digitala kanaler. Din employer branding-strategi är hur du differentierar dig själv och attraherar och behåller rätt medarbetare.
I en tid med ökad konkurrens om talanger och en ökad användning av digitala kanaler är det viktigt att ha en differentierad och attraktiv presentation av din organisation för att sticka ut från andra och attrahera potentiella sökande.
Att ha en stark employer branding-strategi är viktigt eftersom det kan bidra till att attrahera och behålla rätt personer till din organisation. I en tid med ökad konkurrens om talanger och en ökad användning av digitala kanaler är det viktigt att ha en differentierad och attraktiv presentation av din organisation för att sticka ut från andra och locka potentiella sökande.
En stark employer branding-strategi kan också bidra till att öka medarbetarnas engagemang och välbefinnande, eftersom medarbetare som identifierar sig med och är stolta över sin arbetsplats vanligtvis är mer nöjda och engagerade i sitt arbete.
Det finns inget svar som passar alla, eftersom det varierar från företag till företag beroende på bransch, konkurrens osv. Det finns en stor mångfald idag. Om du är intresserad av att se hur andra gör, kan du se två av våra kunder genom att följa länken här.
