5 steps til Employer Branding
Første skridt mod at tiltrække de største talenter til din virksomhed er at kigge mod dit eget brand som arbejdsgiver, også kaldet Employer Brand, og hvordan du kan forbedre det.
5 ting du kan gøre for at styrke din profil som arbejdsgiver, altså dit Employer Brand!
Denne artikel indeholder disse 5 overskrifter. Du kan klikke på nedenstående overskrifter, hvis du vil springe i sektionerne.
1. Analysér kulturen og forstå employer branding i din virksomhed
Ønsker du, at kandidater opfatter din virksomhed som en god arbejdsplads, så skal virksomheden også leve op til dette.
Et stærkt brand som arbejdsgiver starter indefra. Det er vigtigt at huske på, at den faktor der i allerhøjeste grad afgør, om dit brand opfattes positivt eller negativt er virksomhedens kultur.
Tidligere var en blæret karrievej, med håndplukkede udtalelser, nok til at få enhver virksomhed til at fremstå som en drøm. Hvorimod det i dag, med sociale medier som LinkedIn og diverse platforme for arbejdsgiveranmeldelser, er uungåeligt at meninger om din virksomhedskultur hurtigt spredes. Hvis din branding-indsats lover en oplevelse som du faktisk ikke tilbyder, vil kandidaterne hurtigt finde ud af det og gøre deres bedste for at advare andre om, hvad de har oplevet.
Den bedste måde at måle styrken af din virksomhedskultur på, er at tale direkte med dine medarbejdere. Uanset om det er gennem anonyme undersøgelser eller ansigt-til-ansigt møder, er det muligt for dig at finde ud af, hvad de elsker mest ved at arbejde i din virksomhed og derudover, hvad de gerne ville ændre. Her er nogle spørgsmål, du kan stille dit team om din virksomhedskultur:
Spørgsmål
- Føler du, at dit fordelsprogram er tilfredsstillende?
- Ønsker du mere åben kommunikation med ledere?
- Har de et klart billede af vækstpotentialet?
At lytte til dine medarbejdere vil ikke kun hjælpe dig med at identificere svagheder, din virksomhed kan forbedre, men vil også identificere styrker, du bør fremhæve som en del af dit brand.
Employer Brand content repræsenterer det indhold, du udbyder for at informere den bredere kandidatpulje om, hvordan det er at arbejde i din virksomhed. Det indhold, du publicerer på jobwebsteder, sociale medier, anmeldelseswebsteder og din virksomheds hjemmeside, såvel som det indhold, der bruges i når der søges kandidater, bør alle arbejde sammen om at skabe et positivt Employer brand.
2. Udform en Indholdsstrategi for at promovere din profil som arbejdsgiver
Content er afgørende for rekruttering. Kandidater bruger en række kilder til at udvide deres forståelse af dit brand, og content er afgørende for om deres beslutningsproces går den ene eller den anden vej.
Hvorfor er det vigtigt at have en stærk Employer Brand content-strategi?
For at opbygge et stærkt brand som arbejdsgiver skal du lave en omfattende, multi-kanal indholdsstrategi for at engagere dine målkandidater. Selvom en løbende indholdsstrategi er en tidskrævende forpligtelse, der ikke viser resultater med det samme, sætter den tonen for, hvordan din indsats i sidste ende vil betale sig i det lange løb.
Her er nogle vigtige tips til at udvikle bedre indhold til at understøtte dit brand som arbejdsgiver:
Rådfør dig først med test kandidater
For at opbygge et stærkt arbejdsgiverbrand skal dit indhold målrettet kandidater give genklang hos dine ideelle kandidater.
Her kan du passende benytte test kandidater; profiler af potentielle kandidater som besidder et sæt foretrukne egenskaber. Det kunne være arbejdshistorie, færdigheder, mål, beskæftigelsespræferencer og meget mere. De kan hjælpe dig med at tilpasse rekrutteringsindhold til dine ideelle kandidater.
For eksempel: Lad os sige, at din ideelle kandidat til en marketingrolle på begynderniveau værdsætter samarbejde i deres arbejdsmiljø. Du kan bruge disse oplysninger til at lave en kort video af dit marketingsteam, der arbejder sammen eller et blogindlæg, der forklarer dine værdier omkring samarbejdet i virksomheden.
Fortæl herefter en historie med dit Employer brand
Målet med din indholdsstrategi er at engagere kandidater på et følelsesmæssigt plan. At fange et publikum gennem en historie eller fortælling tilføjer et personligt element, der adskiller dit Employer brand fra andre.
Tal om specifikke medarbejderes karriere mæssige rejser, gennem skriftlig og visuel brand storytelling. Disse historier kan hjælpe med at få genklang hos kandidater og vise din virksomhed som en samling af rigtige mennesker i stedet for ansigtsløse arbejdere.
Fremhæv din virksomheds værdier
Moderne jobsøgende ønsker at arbejde for arbejdsgivere, der afspejler deres egne værdier. Af denne grund anbefaler vi, at du klart definerer din virksomheds kerneværdier og promoverer dem i hele dit indhold.
3. Etabler et Employer Advocacy Programme
Ikke alle dine medarbejdere er hververe, men de er en integreret del af en arbejdsgiverens brand-opbygningsproces. Ved Employer Advocacy Programme forstås promovering af en organisation af dens medarbejdere. En virksomhed kan bede medarbejdere om aktivt at promovere organisationen, ofte gennem sociale medier, som en del af deres job.
Overvej at tilbyde incitamenter til medarbejdere, der henviser nye ansatte, deler indhold og promoverer information om virksomheden.
Husk: medarbejdere, der føler sig værdsat, vil være mere villige til at tale om din virksomhed. Anerkend og beløn dine medarbejderes indsats, og de bliver værdifulde brandambassadører.
4. Gør brug af sociale medier til din employer branding
Det er afgørende at bygge dit arbejdsgiverbrand på sociale medier, hvis du ønsker, at dine ideelle kandidater skal finde dig. De fleste gør brug af sociale medier som Twitter og Facebook til at poste jobannoncer, men det bidrager ikke meget til at etablere dit brand som arbejdsgiver. I stedet kan dit team bruge sociale medier til at engagere sig med kandidater og dele værdifuldt indhold. Du kan med fordel overveje at oprette en separat profil for din rekrutteringsindsats for at skelne din Employer Branding fra din traditionelle marketingindsats.
5. Test dit employer brand
At forbedre dit brand so arbejdsgiver er en løbende proces og kan virke svær at kvantificere. Men ligesom marketingfolk tester og måler succesen af deres kampagner, bør udbydere prøve at evaluere deres strategier.
Virksomheder tror ofte, at de har et stærkt Employer brand, men egentlig har de ingen anelse. At måle det handler om at spore vigtige rekrutteringsmålinger, som omfatter:
Anmeldelser og bedømmelser
Din virksomheds vurderinger på anmeldelsessider er ekstremt vigtige, da de er det første sted, mange kandidater går hen for at lære om kvaliteten af dit arbejdsgiverbrand. Spor dine vurderinger over tid og identificer almindelige kritikpunkter, der kunne indikere et større problem i din virksomhedskultur.
Fastholdelsesrate
Medarbejderomsætningen er flydende og uforudsigelig, men fastholdelsesrater kan være en nøgleindikator for kvaliteten af dit Employer brand.
Hvor kommer dine ansatte fra?
Spor kilden til hver ansættelse for at forstå, hvilke kanaler dine ansættelser kommer fra flest (og mindst). Det hjælper dig med at identificere dine topkanaler og bestemme, hvor du skal fokusere din indsats.
Medarbejdertilfredshed
Et stærkt Employer Brand kræver en sund kultur og glade medarbejdere, så du bør måle medarbejdertilfredshed på tværs af alle teams og afdelinger. Anonyme undersøgelser er en fantastisk måde at lade medarbejdere give ærlig feedback om deres oplevelser uden frygt for konsekvenser.
Opbygning af et arbejdsgiverbrand bringer toptalenter ind
Det er ikke længere nok for virksomheder at slå job op og håbe på, at de rigtige kandidater kommer til dem. Virksomheder skal bevise, at de er værdige arbejdsgivere. For at opnå dette bør Employer Brand være en prioritet.
Husk: ærlighed er det vigtigste element i dit arbejdsgiverbrand. Den bedste branding kan ikke kompensere for en glansløs kultur eller utilfredse medarbejdere. Forsøg ikke at få din virksomhed til at virke som et fantastisk sted at arbejde, stræb efter faktisk at gøre det til en fantastisk arbejdsplads for dine nuværende medarbejdere. Hvis du kan det, vil en stor del af din branding komme helt af sig selv.
Det kan betale sig at have de rigtige med ombord!
Med Elvium kan din virksomhed nemt og intuitivt lave en karriereside, hvor jeres Employer Branding brænder igennem. Vores software gør det nemlig nemt at tilpasse og indsætte elementer, som I synes er vigtige i jeres branding. Du kan se nogle gode eksempler på, hvordan vores kunder styrker deres profil på vores Employer Branding side.
Hos os, elsker vi at hjælpe og sparre med vores kunder. Vi har stor viden og erfaring in-house, og derfor kan vi hurtigt eksekvere. Vi er et lille team, og det er lige præcis derfor vores kunder er så tilfredse. Vi er i øjenhøjde, og vi tager jer i hånden hele vejen – om det gælder rekruttering, Employer Branding eller noget tredje. Vi står altid klar til at hjælpe.
